Private Label Brands et positionnement de marque universitaire

Une perspective académique sur le management de marque innovant

Issu d'une recherche scientifique rigoureuse, ce volume de la série Innovatives Markenmanagement représente une ressource intellectuelle de premier ordre. Dédié à l'étude des Private Label Brands, il offre une grille de lecture sophistiquée des dynamiques d'arbitrage entre marques de fabricants et labels d'enseignes, un outil indispensable pour les directions marketing de la grande distribution alimentaire.

L'excellence théorique au service de la performance commerciale et de la valorisation de l'identité des enseignes de détail.

Une structure conceptuelle pour l'élite du commerce de détail

1. Évaluation du potentiel de différenciation par les marques de distributeurs.
2. Mécanismes psychologiques de perception de la qualité chez le consommateur final.
3. Études de cas conceptuelles appliquées au marché de l'alimentation en Europe.

Chaque chapitre est articulé pour guider la réflexion des stratèges souhaitant élever leur offre de produits vers des standards qualitatifs supérieurs, assurant ainsi une marge pérenne face à la volatilité du secteur.

Fiche technique du volume

• Discipline : Sciences de gestion / Marketing de distribution
• Édition : Allemande spécialisée
• Axe d'étude : Lebensmittel-Einzelhandel